Shein compra marca britânica de moda Missguided

A Shein comprou a marca britânica de fast fashion Missguided, que pertencia ao grupo Frasers. Com a aquisição, a gigante chinesa do e-commerce passa a fabricar os produtos da Missguided e a vendê-los como uma marca independente. 

Pelo acordo, a Shein e o fundador da Missguided, Nitin Passi, irão formar uma joint venture para gerenciar a marca e acessar sua propriedade intelectual sob um acordo de licenciamento. O grupo Frasers manterá a operação das lojas físicas da marca. 

O presidente executivo da Shein, Donald Tang, disse em comunicado que a empresa pretende “reacender a marca Missguided” e alimentar seu crescimento global.

A aquisição da Missguided ocorre em um momento em que a Shein busca expandir seu modelo de negócio e oferecer uma gama mais ampla de produtos aos seus 150 milhões de clientes. O acordo permitirá à Shein aumentar a sua quota de mercado e aprofundar a sua penetração global.

Na semana passada, a Shein anunciou planos para lançar uma linha de roupas de marca conjunta com a ex-rival Forever 21, depois que os dois varejistas formaram uma joint venture no início deste ano. 

Pelo acordo, a Shein adquiriu uma participação na operadora Sparc Group, da Forever 21, que inclui a empresa de gerenciamento de marca Authentic Brands. A Shein também começou a vender suas roupas nas lojas Forever 21.

IMAGEM: Missguided/divulgação