Skala apresenta na Beauty Fair produtos feitos em parceria com a Lola
Em junho, as empresas anunciaram fusão que resultou em uma gigante do setor de beleza com faturamento de R$ 2 bilhões
A recente fusão entre as marcas do segmento de produtos capilares Skala e Lola From Rio, que criou uma gigante do setor de beleza com faturamento aproximado de R$ 2 bilhões, mercado em 80 países e presença em 54% dos lares brasileiros, também permitiu à Skala aumentar sua capacidade de produção no Brasil e ampliar seu portfólio.
Uma amostra da sinergia entre as duas empresas foi divulgada aos consumidores na última semana durante a Beauty Fair, principal feira de beleza das Américas, com o lançamento do óleo para cabelos cacheados com as linhas melancia, maracujá e uva. O óleo foi embalado e desenvolvido pela equipe de Pesquisa e Desenvolvimento da Lola, e rotulado pela Skala, resultando em uma produção híbrida.
Com participação de 18% no mercado brasileiro de produtos para cabelo, a Skala é conhecida pelos seus "potões" de 1 quilo por preços acessíveis. Embora tenha potencial produtivo, alguns itens ainda são terceirizados. Mas há planos em andamento para ampliar seu parque. Bruna Veneziano, gerente de Marketing da Skala, diz que a empresa investiu R$ 150 milhões em uma nova fábrica em Uberaba (MG), com previsão de conclusão em 2027.
Sobre a fusão, Bruna diz que a Lola possui muitos produtos que poderiam se encaixar no portfólio da Skala, como tônico capilar e finalizador, que devem levar a outras novidades para os consumidores.
Além do óleo capilar, resultado da parceria com a Lola, a Skala apresentou na Beauty Fair sua nova versão da gelatina capilar - finalizador que define os cachos e controla o frizz -, assim como a ampliação de sua linha “frutástica”, com produtos inspirados em frutas, com lançamento das linhas melancia, açaí, cereja, maracujá e a reformulação do coquetel de frutas, creme que fez sucesso entre os consumidores.
A estratégia é estar presente em todos os momentos da rotina do consumidor, desde a aplicação do shampoo até a última etapa da rotina com o ativador de cachos. “Hoje, 30% dos consumidores usam gelatina da mesma marca do shampoo e do condicionador, então, é uma oportunidade que enxergamos no mercado”, afirma Bruna.
O lançamento busca atingir uma necessidade dos consumidores da marca, que têm interesse por produtos com cheiro doce, que costumam atrair consumidoras de produtos para cabelo cacheado.
IMAGEM: Skala/divulgação
